Wir tackern uns Etiketten an, als ob wir Würste wären

Menschen definieren sich immer mehr durch Labels. Man ist nicht mehr nur einfach, sondern man ist working mom, sapiosexuell oder vegan. Es hört gar nicht mehr auf. In der neuesten Kolumne von «Isa, garantiert kompliziert» geht’s um Sinn und Unsinn davon.

Redaktion

Isabelle Dahinden

Labels sind für Trutenfleisch aus Freilandhaltung (Fairtrade), für die Socken an unseren Füssen (zertifizierte Bio-Baumwolle) und für die LED-Leuchtröhre (Klasse C, 40 Watt). Und immer mehr tackert der Mensch solche Etikette nicht nur an diese Produkte, sondern auch an sich.

So lief ich neulich einer alten Schulkollegin über den Weg. Wer ich denn heute so sei, fragte sie mich. «Ganz die Alte, nur älter», meinte ich. Sie wollte es genauer wissen. Ob ich eher gothic oder hippie sei. Ob ich eher an Mittelaltermärkten oder an Techno-Partys anzutreffen sei, oder eher ein Cover auf der Wendy anstrebe, einem Heft für pferdebegeisterte Teenies. Ob ich eben eher ein ravergirl oder ein horselover sei.

Man ist nicht mehr einfach, man labelt

Man liebt nicht mehr einfach. Sondern man ist demi-sexuell, sapiosexuell oder allosexuell. Man isst nicht mehr einfach, was man gerne isst und lehnt das andere dankend ab. Sondern man ist Veganer, Pescetarierin oder Flexitarier. Man ist nicht mehr einfach eine Person, sondern ein hippie at mind, technodude oder yogaboy.

Man arbeitet nicht mehr einfach, so wie das halt so fast alle vor der Pension machen, sondern man ist leader, entrepreneur oder working mom. Immer beliebter sind natürlich auch Blockchain-Master, NFT-Queens und so. Und man geht auch nicht ins Gym, ohne seine Instagram-Bio mit Begriffen wie fitchick, bodybuilder at heart oder sponsored athlete zu füllen. Sie sind travellers und globetrotters, nature lovers, Aktivistinnen und Feministen, oder einfach nur ein schrecklich bescheidener human being.

Kevin war früher einfach nur Kevin, 33-jährig, aus Luzern. Heute ist Kevin vegan, shibari enthuasiast, investor, hypersensitive und husband. Ah ja, und ein lifelong learner. Dabei ist Kevin doch einfach nur Kevin.

Fluch und Segen

Diese Sache mit den Labels ist tricky. Fluch und Segen zugleich. Natürlich lassen uns viele als etwas Besonderes, Exklusives erscheinen. Es gibt Labels, die klingen mysteriös, andere luxuriös und andere klingen eben ganz gescheit. Labels sind da sinnvoll, wo sie Zugehörigkeit schaffen. Wo es einem das Gefühl nimmt, in irgendeiner Sache ein Alien, anders als die anderen, zu sein – um eben zu sehen, dass man nicht alleine ist. Dass es einen Namen dafür gibt.

Labels sind da klug, wo es anderen hilft, das Gegenüber einzuschätzen. Der Veganerin eben keine Chicken Nuggets aufzutischen. Der demisexuellen Freundin nicht aufdrängen zu wollen, sie müsse einfach mal offener und weniger prüde sein und einfach ihren Spass haben. Doch die Grenzen von Gut und Böse sind bekanntlich schwammig. Und Labels schaden da, wo wir dem Gegenüber mit Vorurteilen begegnen. Weil wir wegen der vielen Etiketten zu wissen meinen, wie das Gegenüber tickt.

Seid doch einfach

Woher kommt dieser Drang, seinen eigenen Charakter in immer mehr einengende Schubladen stecken zu wollen? Seine Individualität eben nicht einfach nur auszuleben, sondern jeden Nanometer davon benennen und definieren zu wollen? Zumal wir ja nicht ein pfannenfertiges Bio-Wienerli sind, dessen Zutaten durch einen Fleischwolf gelassen und dann in Kunstdärme gepresst werden. Die Inhaltsstoffe sind bekannt, sie können nicht mehr raus.

Aber wir Menschen sind ja nun mal keine vorgepressten Fleischwürste. Labels sind beständig, Menschen nicht. Wir verändern uns und das ist auch gut so. Aus dem husband wird der Ex-Mann. Die Globetrotterin wird zum Couch-Potato. Und das fitchick wird zur «Aktivistin für Speckrölleli».

Labels hin oder her – schön wäre es ja, wenn sich gar niemand mit Etiketten zutackern müsste. Weil jeder und jede so ist, wie sie ist. Das ist doch die Gesellschaft, die wir uns alle eigentlich wünschen.