Luzerner Katholiken wollen ihren Namen ablegen

Weniger sperrig soll es sein

Im Fokus steht kein radikaler Imagewechsel, sondern eine feinfühlige Optimierung. «Es geht nicht um eine neue Identität, sondern darum, die gelebten Werte stärker ans Licht zu holen als bis anhin», hält Schmid fest.

Der jetzige Name sei «designtechnisch und zum Aussprechen alles andere als ideal», räumt sie ein. Ziel ist nicht nur ein «kürzerer und runder Name» und ein neues Logo und frische Farbe. Sondern ein Name, der Orientierung gebe, ein «Wir»-Gefühl entfache, gute Gefühle auslöse – und idealerweise nicht erst im dritten Anlauf verständlich sei.

Der neue Name soll zeigen, wofür man steht, und das auch spürbar machen. Markenwerte wie «achtsam, barmherzig, verbindend, christlich, mutig und haltgebend» sollen das Herzstück der neuen Identität bilden. Das sind viele Anforderungen an einen neuen Namen.

Diese drei Alternativen stehen zur Debatte

Um die Meinung von Luzernern einzuholen, hat die Kirche eine Umfrage gestartet, hier kann jede und jeder teilnehmen. Zur Wahl stehen Vorschläge wie LU.KA. Stadt, KathLuzern oder Katholisch Stadt Luzern – wobei der Begriff «weniger sperrig» hier eher als frommer Wunsch daherkommt.

Schmid sagt selbst, «KathLuzern» sei «wunderbar kurz» und ausserdem bereits die Webadresse. Praktisch also. Aber trifft der Name auch ins Herz der Mission? «Die Namensvorschläge erfüllen diese Parameter unterschiedlich gut», sagt Schmid diplomatisch. Die Bewertung überlässt sie den Umfrageteilnehmenden. Und: Die Kirche sei auch offen für ganz andere Vorschläge.

Falls sich die katholische Kirche Stadt Luzern für einen neuen Namen entscheidet, müsste sie diesen «mit relativ grossem Aufwand» aufbauen, bekannt – «und im besten Fall beliebt» machen.

Zu sehr möchte die Kirche nicht vom bisherigen Selbstverständnis abweichen, denn sie stünden «voll und ganz» hinter der katholischen Kirche Stadt Luzern, betont Schmid. «Nach dieser ‹Schlaufe› dürfen wir dann wohl wieder im Sinne der Authentizität und Identitätsstiftung vernünftig werden.»

Das hält die Gen Y und Gen Z von der Kirche

Die Umfrage ist Bestandteil der neuen Marketingstrategie. Die katholische Kirche Stadt Luzern will insbesondere bei jungen Erwachsenen sichtbarer sein.

In einem ersten Schritt hat die katholische Kirche Stadt Luzern bereits ihre jungen Mitglieder gefragt, was sie von ihr hält (zentralplus berichtete). 350 Menschen zwischen 18 und 39 Jahren haben teilgenommen und bescheinigten der Kirche ein grundsätzlich positives Image.

Vertrauenswürdig, authentisch, aber mit Luft nach oben. Mehr Offenheit gegenüber Diversität, bitte. Mehr Relevanz im Alltag. Weniger Weihrauch, mehr Work-Life-Balance. Die Gemeinde zeigte sich selbstkritisch und plant, ihre Kommunikation sowie das Angebot entsprechend anzupassen.

Dazu hat sie eine digitale Contentkampagne im Dialog mit jungen Erwachsenen lanciert. Eine zweite Kampagne folgt bis Ende Oktober – mit dieser will die Kirche ihr soziales Engagement sichtbarer machen.

Bislang noch keine Kritik

Kritik am möglichen Namenswechsel habe man bisher keine gehört, sagt Schmid. Aber das könne ja noch kommen. Und wenn, dann sei das auch okay.«Widerstand kann man so interpretieren, dass Menschen am Name ‹Katholische Kirche Stadt Luzern› hängen, sich damit identifizieren», sagt Schmid. «Dann ist dieser Widerstand ein guter und wichtiger Hinweis für den Entscheidungsprozess.»

Zum Schluss stellt sie klar: «Wir wollen ja nicht jemand ‹anders› sein. Wir stehen voll und ganz zur katholischen Kirche in der Stadt Luzern.»